Iniciativa de carácter social encaminada a poner al alcance de públicos mayoritarios no expertos (niños y niñas, jóvenes, sus familias y docentes) las claves empleadas por los medios de comunicación masiva, convirtiendo así a quienes son hoy meros receptores de mensajes, en agentes productores de los mismos a través del cine, el video, la televisión, la radio y la prensa.